Oleiros, 18 de noviembre de 2010.– Galicia produce vinos de calidad, cada vez mejor posicionados en el mercado y la industria está asumiendo retos cada vez más ambiciosos, lo que ha situado a este sector como “uno de los mejor preparados de la agroindustria para no sólo capear la actual crisis económica, sino incluso para seguir creciendo, apoyándose fundamentalmente en la exportación”, señala José Manuel Andrade, director de la Fundación Juana de Vega.
Consciente de los desafíos que se presentan de cara al futuro, la Fundación Juana de Vega ha centrado sus IV Jornadas de Comercialización Agroalimentaria en las tendencias y oportunidades en la comercialización del vino. Este encuentro se celebrará la semana próxima en Santiago de Compostela y contará con la presencia de prestigiosos expertos internacionales y bodegueros como Carlos Falcó, Marqués de Griñón.
Estas jornadas constituirán un punto de encuentro para que directivos y técnicos de bodegas y empresas vitivinícolas puedan debatir acerca de la situación actual del sector y las estrategias a adoptar en el ámbito de la comercialización del vino. De ese modo, se prestará especial atención a la evolución y tendencias del consumidor tanto a nivel nacional como internacional, se estudiará cómo posicionar un vino de calidad a través de la estrategia de marca, y se evaluará la oportunidad que representan las nuevas tecnologías de la información y comunicación al servicio del marketing relacional. Uno de los aspectos más importantes de este encuentro será la búsqueda de estrategias ante los retos que deben afrontar las empresas gallegas en el proceso de internacionalización, analizando casos de éxito y las mejores prácticas del sector.
Las jornadas, coordinadas por Laurentino Bello y Antonio Ramos, están dirigidas a gerentes, directores, responsables y propietarios de bodegas, así como directores comerciales y de marketing o exportación, abriendo la puerta también a la participación de cualquier persona interesada en la problemática del sector.
Las jornadas comenzarán el viernes 26 de noviembre a las 9.30 horas en el hotel Puerta del Camino de Santiago de Compostela. Tras la inauguración se abordará la primera sesión de trabajo, centrada en el análisis de la situación, profundizando en el presente y el futuro del sector. La primera conferencia versará sobre el mundo de los consumidores de vinos de calidad, contando para ello con la intervención del director de operaciones de Wine Intelligence, Richard Halstead, que ofrecerá información sobre evolución de tendencias, consumos y características de los consumidores para diferentes países a los que se dirigen los vinos gallegos, así como de otros países que van a ser los retos inmediatos como Brasil, China y Rusia.
A continuación se celebrará una ponencia en la que Michel Bourqui, fundador y delegado de la Asociación Universitaria Internacional de la Viña y el Vino, ofrecerá sus reflexiones sobre el sector internacional del vino y sus retos, desde la perspectiva de la industria del vino.
La sesión matutina concluirá con una conferencia del director general del Observatorio del Mercado del Vino Español, Rafael del Rey Salgado, sobre la evolución de tendencias y consumos del vino en el mercado español, así como las estrategias que está adoptando la industria nacional.
Ya por la tarde, la sesión se centrará en las estrategias de comercialización y estará moderada por Agustín Ruiz Vega, catedrático de Marketing de la Universidad de La Rioja. El primer ponente será Julio Cerviño, consultor y profesor de Comercialización e Investigación en la Universidad Carlos III, que abordará la gestión estratégica de la marca en el mundo del vino. A continuación intervendrá Jesús Rebollo González, director de Marketing Internacional de Lavinia, que disertará sobre marketing relacional. Por último, cerrará estas sesiones Carlos Falcó, marqués de Griñón, que impartirá la conferencia de clausura exponiendo sus experiencias como bodeguero.