Oleiros, 24 de noviembre de 2010.– Es un hecho que Galicia produce vinos de calidad, y que esa calidad se asocia tradicionalmente con vinos blancos, aunque ya no resulta extraño encontrar vinos tintos de Ribeira Sacra o Monterrei con más de 90 puntos Parker. La gran oportunidad del sector en la actual situación económica es la internacionalización de sus productos, no en vano, mientras la comercialización de otros productos languidece atrapada por la actual crisis económica, la exportación de vino gallego crece cinco veces más que en el resto de España, en una tendencia que continúa creciendo año tras año. Así lo recuerda José Manuel Andrade, director de la Fundación Juana de Vega, una entidad que ha querido reunir en Santiago de Compostela a los máximos representantes de las bodegas gallegas, así como de los cinco consejos reguladores de las denominaciones de origen de la comunidad con el fin de realizar una puesta en común en torno a los desafíos a los que se enfrenta un sector muy importante de la agroindustria gallega.

Se trata de las IV Jornadas de Comercialización Agroalimentaria centradas en el estudio de las tendencias y oportunidades en la comercialización del vino, que serán inauguradas el viernes por el Conselleiro de Medio Rural, Samuel Juárez, en el hotel Puerta del Camino. Desde las principales bodegas, así como otras emergentes que están iniciando su camino, hasta centros de investigación o Consejos Reguladores estarán representados en este encuentro, que contará con la presencia de prestigiosos expertos internacionales y bodegueros como Carlos Falcó, Marqués de Griñón.

Estas jornadas constituirán un punto de encuentro para que directivos y técnicos de bodegas y empresas vitivinícolas puedan debatir acerca de la situación actual del sector y las estrategias a adoptar en el ámbito de la comercialización del vino. De ese modo, se prestará especial atención a la evolución y tendencias del consumidor tanto a nivel nacional como internacional, se estudiará cómo posicionar un vino de calidad a través de la estrategia de marca, y se evaluará la oportunidad que representan las nuevas tecnologías de la información y comunicación al servicio del marketing relacional y de la comercialización. Uno de los aspectos más importantes de este encuentro será la búsqueda de estrategias ante los retos que deben afrontar las empresas gallegas en el proceso de internacionalización, analizando casos de éxito y las mejores prácticas del sector. Y es que Galicia tiene vocación exportadora, como recuerda José Manuel Andrade, para añadir que “este hecho se pone de manifiesto también para el caso del vino, ya que algunas bodegas exportan más del 25% de su producción”. Por poner un ejemplo, sólo en el primer trimestre de este año las exportaciones de vino gallego a México crecieron un 150% con respecto al mismo período del año anterior.

Las jornadas, coordinadas por Laurentino Bello y Antonio Ramos, están dirigidas a gerentes, directores, responsables y propietarios de bodegas, así como directores comerciales y de marketing o exportación, abriendo la puerta también a la participación de cualquier persona interesada en la problemática del sector.

Las jornadas comenzarán el viernes 26 de noviembre a las 9.30 horas en el hotel Puerta del Camino de Santiago de Compostela. Tras la inauguración se abordará la primera sesión de trabajo, centrada en el análisis de la situación, profundizando en el presente y el futuro del sector. La primera conferencia versará sobre el mundo de los consumidores de vinos de calidad, contando para ello con la intervención del director de operaciones de Wine Intelligence, Richard Halstead, que ofrecerá información sobre evolución de tendencias, consumos y características de los consumidores para diferentes países a los que se dirigen los vinos gallegos así como de otros países que van a ser los retos inmediatos como Brasil, China y Rusia.

A continuación se celebrará una ponencia en la que Michel Bourqui, fundador y delegado de la Asociación Universitaria Internacional de la Viña y el Vino, ofrecerá sus reflexiones sobre el sector internacional del vino y sus retos, desde la perspectiva de la industria del vino.

La sesión matutina concluirá con una conferencia del director general del Observatorio del Mercado del Vino Español, Rafael del Rey Salgado, sobre la evolución de tendencias y consumos del vino en el mercado español, así como las estrategias que está adoptando la industria nacional.

Ya por la tarde, la sesión se centrará en las estrategias de comercialización y estará moderada por Agustín Ruiz Vega, catedrático de Marketing de la Universidad de La Rioja. El primer ponente será Julio Cerviño, consultor y profesor de Comercialización e Investigación de mercados en la Universidad Carlos III, que abordará la gestión estratégica de la marca en el mundo del vino. A continuación intervendrá Jesús Rebollo González, director de Márketing Internacional de Lavinia, que disertará sobre marketing relacional. Por último, cerrará estas sesiones Carlos Falcó, marqués de Griñón, que impartirá la conferencia de clausura exponiendo sus experiencias como bodeguero.