La Comisión Europea estudia implantar una marca común para todos los productos locales de calidad de los países miembros para potenciar la venta directa en el sector agroalimentario.

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Oleiros, 24 de noviembre de 2011.– El Jefe de la Unidad de Política de Calidad de los Productos Agrícolas de la dirección general de Agricultura y Desarrollo Rural de la Comisión Europea, Michael Erhart, anunció hoy que la Comisión Europea está estudiando la implantación de un logo, un símbolo o una imagen que aglutine a todos los productores locales de productos agroalimentarios de los estados miembros, con el fin de distinguir esta marca de calidad y poner en valor la venta directa de producción local que contribuya a incrementar la rentabilidad del sector. Una medida de la que podrían beneficiarse en gran medida los agroganaderos gallegos, y que fue anunciada hoy en la Fundación Juana de Vega, durante la inauguración de las V Jornadas de Comercialización Agroalimentaria, centradas en esta ocasión en los productos locales y los circuitos cortos de comercialización.

Un encuentro celebrado con el objetivo de analizar estrategias para que los productores mejoren sus márgenes potenciando el desarrollo de las economías locales, como señalaba el presidente de la Fundación Juana de Vega, Enrique Sáez, en el acto inaugural de las jornadas, que reunió en la sede de la entidad a más de medio centenar de productores, comercializadores y técnicos que desarrollan su carrera profesional en el ámbito agroalimentario. Enrique Sáez recordó que Galicia tiene capacidad, clima y tierra para producir alimentos diversos de la más alta calidad, para añadir que la opción de la venta directa no sólo constituye un modo de incrementar y diversificar los ingresos del sector de productores, sino que también es “el principio de todo, la primera victoria”, ya que constituye el primer paso para un ciclo más largo”.

Por tanto, manifestó que la comunidad gallega se encuentra ante una excelente oportunidad para aprovechar los cambios que se están produciendo en los últimos años en las tendencias de consumo, en las que se busca una alimentación basada en productos de calidad vinculados al territorio próximo, abriendo por tanto nuevas oportunidades de negocio para los productores locales. En este sentido, indicó que en Galicia deben potenciarse los mecanismos de conexión entre productores y consumidores, a través de herramientas como las redes sociales, la venta por internet, los mercados y ferias sectoriales o las redes de distribución local.

Un aspecto al que también se refirió Michael Erhart, señalando que en las encuestas que maneja su departamento se ha detectado un altísimo porcentaje de consumidores, estimado en el 90%, que están interesados en comprar productos locales, procedentes de su entorno, pero a la gran mayoría les parece difícil localizar esos productos, por lo que considera que existe un problema de comunicación entre ambos colectivos en el que se debe trabajar. En este sentido, anunció que la Comisión Europea está trabajando en la concesión de paquetes de ayudas en colaboración con los estados miembros para mejorar estos sistemas de comunicación y para apoyar a un sector que, cuanto mayor sea el valor añadido que obtenga por sus productos mayores serán sus beneficios y, por tanto, menor será su dependencia de las subvenciones públicas.

El el transcurso de estas jornadas y para analizar la problemática del establecimiento de canales cortos de comercialización, se presentaron diversas iniciativas de éxito desarrolladas en la comunidad Gallega y de otras comunidades autónomas. Así, se han presentado experiencias concretas de venta directa y se han analizado aspectos como el valor de la marca y las nuevas tecnologías como herramienta de comercialización de productos agroalimentarios. Además, durante el descanso para la comida se ofreció una degustación de variedades locales y otros productos del territorio, preparados por los responsables del Restaurante A Estación de Cambre, que cuenta con una estrella michelín. “Se trata de poner en valor los productos locales a través de la alta cocina y la restauración”, señala José Manuel Andrade, director de la Fundación Juana de Vega.

Tras el acto de inauguración intervino Alicia Langreo Navarro, directora de Saborá Estrategias Agroalimentarias, para hablar sobre Comercialización convencional vs comercialización en circuitos cortos: alternativas y estrategias de distribución para las producciones locales. A continuación se presentó el programa “Alimentos ecológicos para el consumo social en Andalucía”, así como experiencias de venta directa como la de la Red Arco, como exponente de la agricultura de responsabilidad compartida, el proyecto Granxafamiliar.com o la experiencia empresarial “Finca de los cuervos”.

Tras la degustación de variedades locales y otros productos del territorio, la jornada de tarde comenzó con una conferencia sobre otra experiencia empresarial: Horticampo, y se debatió sobre la diferenciación del producto y el valor de la marca, y sobre las nuevas tecnologías en la comercialización de productos agroalimentarios.

Así lo anunció hoy Michael Erhart, Jefe de la Unidad de Política de Calidad de los Productos Agrícolas de la dirección general de Agricultura y Desarrollo Rural de la Comisión Europea, en la inauguración de las V Jornadas sobre Comercialización Alimentaria celebradas en la Fundación Juana de Vega

En el transcurso de la jornada, en la que se ofreció una degustación de productos locales preparados por el restaurante A Estación, de Cambre, se analizaron desde el valor de marca hasta las nuevas tecnologías para canalizar las ventas y también se presentaron experiencias de éxito en venta directa